訊傳天下小程序｜幾兆容量，創(chuàng)造***流量？

在微信生態(tài)的世界，每一個(gè)進(jìn)來的用戶都是需要重視關(guān)鍵人物，他們既是流量也是流量拉力，由于微信生態(tài)的系統(tǒng)性完善，讓用戶行為模型，由傳統(tǒng)的漏斗模型的“推力”模式，升級(jí)為“開發(fā)者和用戶雙贏”的反漏斗模型的“拉力”模式。

特別像以前PC時(shí)代的瀏覽器，小程序是瀏覽器里的每一個(gè)網(wǎng)頁。希望多元化服務(wù)更多呈現(xiàn)在小程序、微信生態(tài)里，可能需要做多個(gè)小程序，而不是單一的小程序去包羅萬象。明白了這一點(diǎn)，訊傳天下在小程序上布局上，比較清晰地知道該何去何從，如何做相對(duì)正確決策。當(dāng)然，訊傳天下還在花精力在研究留存策略，訊傳天下同樣篤定，留存策略也會(huì)在傳統(tǒng)的留存之上，可以有更適應(yīng)微信生態(tài)的留存策略。

舉個(gè)例子，前段時(shí)間玩一個(gè)小游戲，把同學(xué)“拋”上天空看誰拋的高，起初是一個(gè)人先玩，然后把游戲分享到群里，接下來，大家在群里一起玩，看排名，從只能拋幾百米，練習(xí)到幾千米、最后成功晉級(jí)，朋友們?cè)谌豪镆黄餚K，一起討論。這只是一個(gè)小游戲，因?yàn)橐粋€(gè)人的喜歡，帶動(dòng)了一群人的被動(dòng)發(fā)現(xiàn)和主動(dòng)參與。某個(gè)電影票小程序曾對(duì)用戶購票行為做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多人買電影票不是為自己買，而是幫父母買，買完后把購票信息分享給父母；同事好友周末相約看電影，也是由一個(gè)人購票完后在群里分享，大家AA付款。

有很多類似這樣的場(chǎng)景，努力讓這些場(chǎng)景逐步的小程序化，微信生態(tài)是一個(gè)集聊天和應(yīng)用為一體的土壤，能夠幫助產(chǎn)品很好地做主動(dòng)傳播和裂變。但這種裂變不是誘導(dǎo)分享，讓用戶做一個(gè)分享再拿到一個(gè)特權(quán)可以多玩幾次，這種策略是短視的，唯有符合用戶實(shí)際需求的價(jià)值趨動(dòng)下的傳播，才是更長線的。

這種有價(jià)值的分享裂變就是剛提及的反漏斗模型，也就是拉力。價(jià)值是“勾子”，為每一個(gè)參與者來創(chuàng)造這種“勾子”，讓用戶主動(dòng)去傳播它，從而帶動(dòng)更多人參與。對(duì)開發(fā)者來說，做社群裂變、社群營銷，核心要思考的是，如何以“有影響力的人+大圈子”為核心構(gòu)建所有的產(chǎn)品。