小程序“訂閱消息”要來了？微信官方給出回應

近日，有消息稱小程序“訂閱消息”開始內測，引發業內廣泛關注。

如圖，經用戶主動授權后，小程序將可以通過“訂閱消息”功能給用戶發送服務通知，刺激用戶多次回訪，從而提升小程序留存率和復購率。

可能有用戶會問，同樣是向用戶推送消息，小程序“訂閱消息”和“模版消息”有什么區別？

“模板消息”功能的確與訂閱消息有類似之處，但卻有著特定的條件限制。模版消息的規則是用戶主動觸達小程序一次，小程序可在7天內向用戶推送一次，如果用戶完成支付，就可以推送三次。

顯然，這對于一些消息推送周期要求靈活或是特殊服務場景的小程序開發者來說，模版消息的規則無法滿足其觸達用戶的需求，如果不加以合理應用，還會造成模版消息的濫用。

而“訂閱消息”則打破了這一局限性，只要用戶允許小程序發送服務通知，小程序將可以通過這一功能多次發送服務通知，與用戶之間形成一種長期的訂閱關系，只要用戶沒有手動關閉，小程序將可以持續輸出、精準觸達。

實際上這項小程序能力內測已久，微信官方對此回應道：“小程序“訂閱消息”能力是微信提供的針對服務場景的消息通知能力，經用戶授權后，小程序可向用戶發送服務類的固定消息，我們希望通過這個能力，完善原有消息能力無法滿足的消息需求，改善用戶在小程序服務場景中的體驗。”

據了解，目前該能力正在小范圍內測中，開放時間和方案暫未確定，***后續將會持續關注官方公告了解具體進展，敬請期待！

<本文首發于“***官方”微信訂閱號>